Messe / Event / Promotion - Detailansicht der Einreichung Nr. 310
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Auftraggeber
EGW Erich Götzinger WerbegesmbH, Seidlgasse 41/8, 1030 Wien
Briefing
PROMOTION KIKA BELGRAD
Bewegte Architekturprojektionen auf vier prominente Gebäude im Stadtzentrum von Belgrad, zwei Wochen hindurch, vor der Eröffnung des neuen Möbelzentrums von KIKA.
DER GRUND FÜR DIESE SONDERWERBEFORM:
Das neue Möbelzentrum von KIKA liegt in einem Gewerbegebiet in Novi Beograd, unmittelbar neben der Autobahn nach Zagreb und zum Flughafen, ist aber durch dichten Baumbestand verdeckt. Eine Bewerbung der Eröffnung direkt am Gebäude oder um das Gebäude wäre daher wenig sinnvoll gewesen. Es stehen in der gesamten Stadt relativ wenig Plakatflächen zur Verfügung, eine Plakataktion alleine wäre nicht besonders auffällig gewesen. Es wurden daher an drei stark frequentierten Punkten am und um den Trg Republika (Platz der Republik), dem wirklichen Mittelpunkt der Stadt, vier Gebäude für grossflächige Werbeprojektionen ausgewählt..
DIE DETAILS ZUR BILDGESTALTUNG:
Zwei der insgesamt vier Gebäude sind Bürogebäude, die Genehmigung für deren Bespielung war relativ leicht zu bekommen, auf den Inhalt der Projektion wurde seitens der Eigentümer und der Behörden kein Einfluss genommen. Hier konnte geklotzt werden. Anders beim Nationalmuseum und beim Kulturministerium. Diese beiden Objekte sind öffentliche Gebäude und haben beinahe den Status eines Nationalheiligtums. Die Genehmigung zur Bespielung konnte nur damit erwirkt werden, dass in die Projektion die Bewerbung der bevorstehenden Ausstellung des serbischen Malers Paja Jowanowitsch aufgenommen wurde. Endgültig dominierte das Kunstprojekt den gesamten Inhalt, die eher dezent eingebaute Werbung von KIKA wurde aber dadurch umso deutlicher unterstrichen. Das auch tagsüber vorhandene Transparent zur Ausstellung wurde abends nahtlos in die Projektion integriert. Insgesamt eine zufriedenstellende Lösung für alle Beteiligten. Für uns bedeutete das Genehmigungsverfahren allerdings einiges an Überzeugungsarbeit. Viele Videoanimationen waren für die gegenseitige Abstimmung der Inhalte mit den Serben notwendig. Zwei davon sind neben drei Videos in der gesondert eingereichten DVD enthalten.
DIE EINGESETZTE TECHNIK:
Insgesamt waren sieben Projektoren 6 kW Xenon mit Bildscrollern und zwei Projektoren 6 kW HMI mit Standbildern, drei Steuerrechner mit WLAN Verbindung und sieben Container im Einsatz. Die gesamte Lichtleistung betrug ca 550.000 ANSI-Lumen. Die Zusammearbeit mit den städtischen Behörden von Belgrad (Verkehr, Stromversorgung, Polizei etc.) funktionierte erstaunlich reibungslos. Immerhin musste auch teilweise Strassenbeleuchtung abgeschaltet werden und durch Scheinwerfer von uns ersetzt werden.
DAS ERGEBNIS:
Belgrad wurde bereits einige Tage nach Beginn der Projektionen im Volksmund
als "KIKA CITY" bezeichnet. Werbeherz was willst du mehr.
Es wird eine CD mit mehreren Quicktime-Movies gesondert eingereicht.
Datei(en)
1. Bilder der Projektionen 1-4 (pdf, 4.026 KB)
2. Bilder der Projektionen 5-8 (pdf, 4.786 KB)
3. Repräsentative Einzelseite (jpg, 4.332 KB)
Eingereicht von: Rezac High Power Projection/Messearchitektur
3411 Weidling, Hermann Pfordtegasse 14, Tel.: 0224335358, www.rezac-hpp.com