Kampagne - Detailansicht der Einreichung Nr. 281
» Goldener Hahn-Publikumspreis: Kampagne 'Insights' - 150 Jahre Zivilingenieure «
Auftraggeber
Bundessektion der Ingenieurkonsulenten, Karlsgasse 9/2, 1040 Wien
Briefing
Aufgabe war, eine Imagekampagne zum 2010 statt findenden 150jährigen Jubiläum des Berufsstandes der Zivilingenieure zu entwickeln.
Ziel war, Bewusstsein für die Tätigkeiten der Berufsgruppe zu schaffen, das Image zu steigern und die bevorstehende Umsetzung von Anliegen für die Berufsgruppe insbesondere in Hinblick auf die Wiedereinführung der Bezeichnung "Zivilingenieur" zu fördern.
Zielgruppe: Öffentlichkeit, Opinion Leader
Die Motive sind ähnlich einem "Diptychon" aufgebaut und vermitteln den Übergang vom Konzeptstadium in ein reales Bild - und deuten so Einblicke ("Insights") in den Entstehungsprozess an.
Mit der Headline "Wir erwecken Ideen zum Leben" wird die Innovativität des Berufsstandes und das konzeptive Herangehen der Zivilingenieure an Herausforderungen betont.
Ein als langfristiges Element geschaffenes "Kommunikationstool" fungiert als Absenderkennzeichnung und lädt mit den wichtigsten USPs auf: "Der Zivilingenieur. Hält was er verspricht. Seit 150 Jahren." vermittelt Sicherheit, Zuverlässigkeit und Kompetenz - und betont das Jubiläum.
Die Kampagne wurde integriert geplant und umfasst Maßnahmen in den Bereichen Print (Tageszeitungen, Nachrichtenmagazine, Informationsunterlagen), Außenwerbung, Onlinewerbung (Banner, Google AdWords, Facebook Ads), Social Media (Facebook, Twitter) und Public Relations. Eine Kampagnen-Microsite informiert über die Hintergründe zur Kampagne.
Datei(en)
1. Kampagnenübersicht (pdf, 1.819 KB)
2. Alle Sujets (pdf, 3.498 KB)
3. Repräsentative Einzelseite (jpg, 311 KB)
Projekturl
Eingereicht von: Jeitler & Partner Werbeagenten GmbH & Co KG
2500 Baden bei Wien, Helenenstraße 64, Tel.: +43 2252 890 200-0, www.werbeagenten.com