Broschüre / Folder - Detailansicht der Einreichung Nr. 270
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Auftraggeber
Eigenproduktion
Briefing
Die Vorgeschichte: Im Zuge eines CI-Relaunches der Agentur haben wir im 2. HJ 2009 auch eine neue Agentur-Präsentation gestaltet. Wir sind nach den Anfangsjahren, in denen wir uns sehr stark an unserem Namen orientiert und unsere Kommunikation daran ausgerichtet haben (Mitarbeiter waren „Köche“, Strategien waren „Rezepte“ usw.), generell schlichter geworden, da wir bei unserer Zielgruppe bereits entsprechend bekannt sind und dieser strenge Konnex nicht mehr notwendig scheint.
Die Vorgaben: Kurz und bündig sollte sie sein und einen Überblick über unser Portfolio bieten. Die wichtigsten Kunden sollten ebenso vertreten sein. Gleichzeitig durfte sie nicht plump sein, nicht voll von Eigenlob und schon gar nicht alltäglich. Die vermittelte Atmosphäre sowie Bild- & Textwelt sollten zu uns passen und einzigartig sein. Wichtig war uns auch eine gewisse Prägnanz und Einprägsamkeit.
Die Umsetzung: Unser Agenturportfolio wurde in verschiedene Teile geteilt – die wichtigsten Komponenten, die unsere Agentur ausmachen. Diese fünf Bereiche verbindet eines – das „k“ am Beginn des Wortes. So entstanden: kommunikation, kreation, kontakt, konvent und krossmedia. Die Beschreibungstexte der einzelnen Sparten machen dem Leser klar, worum es geht und unsere Kompetenzen werden im Kontext klar, ohne plump und aufdringlich zu wirken.
Zusätzlich zum passenden Text, war uns die Bildwelt besonders wichtig. Nach einer ausführlichen Locationsuche entschieden wir uns für ein echtes Wiener „Beisl“ als Ort des Geschehens und casteten „Anti-Models“ für unsere Kampagne. So stellten wir die verschiedenen Bereiche auf subtile Art und Weise dar, nahmen uns selbst dabei nicht so ernst. So erreichen wir mit der Kombination aus teils absurden Bildern und dem eher sachlichen Text besonders große Aufmerksamkeit beim Betrachter und bleiben dadurch in Erinnerung. Für die Umsetzung der Kundenlogos konnten wir mit dem Bierdeckelhaus ebenso eine witzige Darstellungsidee finden!
Der Erfolg: Unsere erste Aussendung der Agenturpräsentation unter bestehenden und potentiellen Kunden hat zu einer großen Zahl an Rückmeldungen geführt, fast 30% gaben uns von sich aus positives Feedback!
Datei(en)
1. Agenturpräsentation Folder (pdf, 1.599 KB)
3. Repräsentative Einzelseite (pdf, 3.326 KB)
Eingereicht von: die kueche - Werbeagentur | Oberhofer & Dummer OG
2700 Wiener Neustadt, Kollonitschgasse 10, Top 3, Tel.: 02622/84349-0, www.diekueche.at