Online-/ Mobile-Marketing - Detailansicht der Einreichung Nr. 147
» Onlinemarketing für Actebis: „Hotel California“ «
Auftraggeber
Actebis Computerhandels-GmbH, Industriestrasse 14, 2301 Groß Enzersdorf
Briefing
Aufgabenstellung:
Dreimonatige Promotionaktion für Actebis, wöchentliche Mailings und wöchentlich aktualisierte Website
Zielgruppe:
Einkäufer Elektronikbranche, Großhandel
Zielsetzung:
- Umsatzsteigerung für spezielle Produktgruppen für jeweils eine Woche im Promotionzeitraum
- Aktivierung und Erhaltung des Käuferinteresses
- Gewinnung von Vertriebspartnern für die beteiligten Unternehmen
Umsetzung:
Website: http://www.ad-mind.at/hc_web/index.html
Newsletter: http://www.ad-mind.at/hc_newsletter/hotel_california_kw17.html
Gewählt wurde ein Setting in den „Crazy Seventies“ und als Storyline ein fiktiver Besuch des „Hotel California“. Grafisch wurde der überladene Stil der Zeit aufgenommen, farblich mit warmem Orange und Rot ein Spannungsfeld von Unternehmungslust, Sommer, Sexappeal eröffnet. Das Kundeninteresse wird durch wöchentliche Incentives und den ebenso wöchentlichen Newsletter hoch gehalten. Als Teaser auf der Firmenhomepage kamen Banner zum Einsatz.
Die Website ist sehr bedienerfreundlich gestaltet und absolut selbsterklärend. Zudem ist das Frontend mit dem CMS von Actebis verknüpft und die Daten werden synchronisiert, sodass die Kunden immer ihren aktuellen Verkaufserfolg sehen.
Im Hotel bringt ein Aufzug den Besucher von Stockwerk zu Stockwerk, wobei jedes für eine Woche des Promotionszeitraums steht. In jedem Stockwerk begrüßt den Besucher ein Actebis-Mitarbeiter (Foto, Name und Aufgabengebiet im Unternehmen) der das aktuelle Wochenincentive bereithält. Über das Topmenü kann man zudem alle benötigten Infos (Incentive, Fokusprodukt, Teilnahmebedingungen, Programm) jederzeit abrufen. Der Kunde navigiert den Aufzug über die Stockwerkszahlen im Zentrum des unteren Seitenbereichs und kann so gleichermaßen die Mitarbeiter von Actebis kennenlernen als auch die Preise (Incentives) entdecken, es wird also durch die Aktionsmöglichkeit gleichzeitig ein Spannungselement eingeführt um das Interesse wach zu halten.
Erfolge:
- für die Promotion wurde anstatt 11 erwarteten 18 Partnerunternehmen
gewonnen
- Umsatzsteigerung
- Mitarbeitermotivation durch die Sujets auf der Homepage
Datei(en)
1. Screenshots der Promo (pdf, 874 KB)
2. Herstellerkonzept (pdf, 2.120 KB)
3. Repräsentative Einzelseite (pdf, 4.426 KB)
Projekturl
www.ad-mind.at/hc_web/index.html
Eingereicht von: agentur werbereich gmbh
2460 Bruck an der Leitha, Leopold-Petznekgasse 17/2/11, Tel.: 0660 60 60 200, www.werbereich.at